Viajar para correr un maratón, apoyar a un equipo o vivir una competencia internacional se ha convertido en una nueva forma de hacer turismo, y México busca aprovechar este auge con la celebración del cuarto Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo, que se realizará del 7 al 9 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
Por primera vez, este encuentro llegará a América Latina y reunirá en la Ciudad de México a representantes de más de 160 países, entre autoridades, empresarios, inversionistas y protagonistas de la industria deportiva y turística.
La apuesta no es menor: de acuerdo con la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, uno de cada 10 turistas que llegan a México lo hacen motivados por un evento deportivo y gastan, en promedio, 20 por ciento más que otros visitantes, principalmente porque prolongan su estancia.
Este segmento representa alrededor de 10 por ciento del PIB turístico nacional y genera más de 35 mil millones de pesos al año, además de unas 70 mil habitaciones-noche, cifras que muestran cómo una competencia puede convertirse en una oportunidad para hoteles, restaurantes, comercios y comunidades.
El atractivo está también en que el deporte permite descubrir un México diferente. Maratones, carreras de obstáculos y nuevas disciplinas como HYROX han llevado a competidores y acompañantes a destinos como Acapulco, Michoacán y la Ciudad de México, mientras que los Pueblos Mágicos y las ciudades patrimonio encuentran en estas competencias una vitrina para mostrar su gastronomía, cultura, naturaleza y hospitalidad.
Para Rodríguez Zamora, el turismo deportivo y el comunitario forman parte de una estrategia para diversificar los viajes y llevar visitantes a regiones que tradicionalmente no aparecen en los circuitos turísticos convencionales.
Con esta visión, el Congreso Mundial será también una especie de escaparate turístico de todo el país, así lo advierte Octavio de la Torre, presidente de Concanaco Servytur, al explicar que representantes de las entidades federativas buscarán mostrar su infraestructura y capacidades para atraer competencias internacionales, desde golf y ajedrez hasta basquetbol y otras disciplinas.
El encuentro contempla conferencias, diálogo entre destinos, presentación de proyectos de inversión, networking y reuniones B2B, con la intención de que los visitantes internacionales no sólo conozcan México, sino que consideren al país para organizar futuros eventos deportivos.
La agenda tendrá además una mirada hacia el futuro del deporte en América Latina, con la participación de una delegación de Brasil que presentará su estrategia rumbo a la Copa Mundial Femenina de 2027.
La expectativa es que estos grandes acontecimientos trasciendan las canchas y estadios para convertirse en experiencias que llenen hoteles, restaurantes y comercios, generen empleos y acerquen a los viajeros a nuevos destinos.
Así, entre zapatillas, medallas y competencias, México busca consolidar al turismo deportivo como una manera de recorrer, disfrutar y poner en el mapa internacional a todo el país.
