Con un México listo para recibir por tercera vez una Copa del Mundo, una empresa farmacéutica quiere sumarse a una de las conversaciones favoritas de los mexicanos: el futbol.
La idea puede parecer extraña al principio. ¿Qué tiene que ver una medicina para la diabetes, el Alzheimer o el cáncer con un partido de futbol?
Mucho más de lo que parece.
En el marco de su 150 aniversario, Lilly México anunció una alianza con Host City Ciudad de México, la plataforma que coordina buena parte de las actividades culturales y ciudadanas alrededor del Mundial 2026.
El objetivo es simple pero ambicioso: utilizar la enorme visibilidad del futbol para hablar de prevención, bienestar y salud.
La salud también necesita afición
Durante la presentación, Carlos Kane, director de Asuntos Corporativos de Lilly México, explicó que la compañía busca que la salud deje de ser un tema reservado para los hospitales y consultorios.
“Queremos que en esta plática de futbol también entre el tema de salud para que se vuelva un tema tan cotidiano y tan relevante como lo es el futbol en México”, afirmó.
No es una apuesta menor.
México enfrenta algunos de los mayores desafíos sanitarios de América Latina en enfermedades como diabetes, obesidad y padecimientos cardiovasculares. Sin embargo, la prevención sigue siendo una asignatura pendiente.
Por eso, para Lilly, el verdadero triunfo sería que una conversación sobre futbol terminara motivando a alguien a hacerse un chequeo médico.
“Si en algún lugar, en algún momento, esta plática activa a que una persona vaya al médico y sea diagnosticada, habremos ganado terreno”, aseguró Kane.
Pero detrás de esta campaña mundialista también hay una estrategia más amplia.
Carlos Kane explicó que Lilly ha aprendido que hablar únicamente desde la ciencia no siempre logra conectar con las personas. Por eso buscan llevar la conversación sobre salud a espacios cotidianos, aprovechando temas que ya forman parte de la cultura popular mexicana.
“Sabemos que hay temas bastante delicados para México, como diabetes, obesidad y salud mental. Todos estos temas se benefician de que la salud esté en el centro de la conversación del día a día”, señaló.
La apuesta es aprovechar la enorme atención que genera el futbol para derribar tabúes, combatir estigmas y promover diagnósticos tempranos.
Miguel Layún: “Probablemente no estaría aquí”
La voz más poderosa de la conferencia llegó desde la experiencia personal.
El exfutbolista y seleccionado nacional Miguel Layún recordó que en 2019, durante un chequeo de rutina, los médicos detectaron un tumor maligno encapsulado en uno de sus riñones.
La enfermedad fue descubierta antes de que presentara síntomas.
“Si no hubiera sido por un tema preventivo, probablemente no estaría aquí con ustedes dando estas palabras”, relató.
Layún convirtió esa experiencia en el centro de su mensaje.
“La prevención empieza a jugar un factor fundamental porque si esperamos a que las cosas pasen, cuando hablamos de salud, no siempre el tiempo va a premiar”, señaló.
Para el exjugador, el aprendizaje tras la enfermedad es claro: escuchar al cuerpo puede cambiar una vida.
“El mensaje más potente es que la salud es primordial”, dijo. Y añadió una reflexión que resonó más allá del futbol:
“Un problema lo puedes resolver. Una situación que pareciera estar fuera de tus manos también. Pero un problema de salud puede cambiar la historia”.
Más allá del patrocinio tradicional
Para Estefanía Padilla Maqueo, directora de Marketing y Operaciones de Host City Ciudad de México, el Mundial representa una oportunidad para construir algo más duradero que una campaña publicitaria.
“El éxito no se mide solo en los partidos, sino en lo que queda después del silbatazo final”, explicó.
Según la directiva, las marcas que participan en el proyecto buscan generar conversaciones con impacto social y no únicamente visibilidad.
“El centro de la conversación sea la salud”, resumió.
Padilla destacó que el legado del Mundial no debería limitarse a infraestructura o derrama económica, sino incluir mejores hábitos y una mayor conciencia sobre el bienestar.
“Todos tenemos la responsabilidad de hacer que este Mundial, aparte de ser memorable, le deje algo mejor a las generaciones que vienen”, afirmó.
Esta información es relevante, no la dejes pasar: Campeche quiere conquistar México a golpe de ron, piratas y buena comida con este festival internacional
De la insulina al Alzheimer: 150 años de innovación
El aniversario también sirvió para repasar algunos de los hitos de Lilly.
La compañía recordó que fue pionera en la producción masiva de insulina, desarrolló algunos de los tratamientos más importantes contra la depresión y actualmente trabaja en áreas como cáncer, enfermedades cardiometabólicas y Alzheimer.
“Fuimos los primeros en tener insulinas en producción a gran escala. Hoy tenemos tratamientos para Alzheimer, un padecimiento que no tenía ninguna solución y ahora ya la tenemos”, señaló Kane.
Actualmente sus tratamientos llegan a más de 70 millones de personas en el mundo y que su meta es alcanzar 150 millones de pacientes para 2030, una cifra simbólica que coincide con sus años de historia.
Durante el aniversario, la compañía aprovechó para presumir la magnitud de su apuesta por la investigación médica.
Kane destacó que en la última década Lilly lanzó 24 nuevos medicamentos a nivel global y que actualmente trabaja en áreas como enfermedades cardiometabólicas, oncología, inmunología y neurociencias.
“Hoy nuestros medicamentos llegan a 71 millones de personas en el mundo. Nuestra meta para 2030 es alcanzar a 150 millones de pacientes”, afirmó.
Entre los avances que destacó se encuentran tratamientos para Alzheimer, un padecimiento que durante décadas tuvo opciones terapéuticas muy limitadas, así como investigaciones en terapia genética y soluciones que podrían ayudar a recuperar funciones auditivas en el futuro.
México ocupa además un lugar estratégico para la farmacéutica. Kane explicó que la empresa ha invertido alrededor de 2 mil millones de pesos anuales en investigación clínica y que el país se ha convertido en un actor relevante dentro de sus estudios globales.
“Hemos tenido estudios muy importantes en los que hasta el 25% de los participantes a nivel global son mexicanos”, comentó.
El directivo aseguró que el talento científico nacional, el tamaño de la población y la necesidad de atender enfermedades como diabetes y obesidad hacen que México sea una prioridad para el desarrollo de nuevos tratamientos y programas de innovación.
Échale un ojo a esta nota: La Charalita: mariscos bien chilangos desde La Viga
El Mundial que quiere dejar conversación
En una ciudad que se convertirá en la primera del planeta en albergar tres Copas del Mundo, la apuesta de Lilly consiste en aprovechar la emoción colectiva para hablar de algo menos espectacular, pero posiblemente más importante.
Porque al final, como resumió Miguel Layún frente a los asistentes:
“Cuiden lo más preciado que tienen, que es precisamente su cuerpo y su salud”.
Y quizá esa sea una de las pocas victorias que importan incluso después del último silbatazo.
